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企业如何选择优秀的VI设计服务公司?
行业:狼王动态   时间:2016-05-31 14:23   浏览:()   作者:admin

 CI是说一个形象问题。形象有好有丑之分,CI策划是使品牌包装得更漂亮,思想教育得有品位,行为做得更礼貌。无论人们怎样去回避形象问题,但形象是实实在在地存在于企业之中。老总们可能不知道,当企业创办之时,其实企业的“形象小孩”已呱呱坠地了。这个“形象小孩”要进幼儿园、要读小学、中学、大学……。子不教父之过,无论教育也罢,不教育也罢,“形象小孩”终归会跟随企业长大成人。只不过有些“形象小孩”长大后成为对社会有贡献的名人,有些“形象小孩”长大后可能会一生碌碌无为。我们的企业长大了,“形象小孩”仍然是幼儿水平,这很值得深思。CI设计、CI推广是品牌形象成长的营养要素,可口可乐公司的每年品牌形象推广费,占了利润额的三分之二,无非是觉得品牌形象比厂房设备更重要。

  品牌不是堆积木,有多高叠多高。品牌有如种树,需要选良种,好载培,细培育,阳光洒雨,施肥除虫,千辛万苦,日积月累,才能终成参天大树。

  根据多年来CI策划的经验,总结出如下七条“CI的误区”,希望我们的企业老总们从中得到启发,改变观念,学习先进,导入CI,快人一步,将企业品牌从小做大,共同塑造更多的中国品牌。

 

  误区一:重商标,不重品牌

  大部分企业老板都有这样的想法,以为随便找人画一个商标,就可以成为品牌了,这是对品牌设计的误解。所以,我们在商标事务所看到,不少企业送来的商标,设计手法似曾相识,很多以拼音字母凑成的商标比比皆是,无个性无差异无风格,这样的标志打广告,有就是无。企业十年八年的大量广告费用,均投放及累积在这个标志身上,投入比与产出比极不合算。

  一个漂亮的标志,可以体现企业的精神面貌及品牌,可以引起消费者的共鸣并带动顾客购物欲,提升产品价值感。当然,我们还要注意的是,一个标志并不代表品牌的内涵。品牌设计需要有一套较为完整的VI系统(视觉形象识别系统),才能给消费者一个整体的品牌认识。

 

  误区二:重市场,不重管理

  企业经营是围绕一个中心——发展,落实二个基本点——市场、管理而进行的。市场是由产品销售、网络扩张、份额做大、效益回报等组成;管理是由思想教育、规章制度,品质把控、效率提高等组成。市场与管理都是企业不可或缺的生态环境。

  CI是由MI、BI、VI三者所构成的。VI——视觉系统(品牌体系),重点是对准市场开发的系统,MI、BI——思想系统、行为规范系统(文化体系),重点是对准企业管理而开发的系统,二者相得益彰,对企业的生存与发展起得助推器的作用。企业在确定导入CI时,应根据企业的实际情况,进行相关设计项目的选择。

 

  误区三:重价格,不重价值

  企业经营者会发现一个很特别的现象,那就是CI无价。做一本画册,设计一个单张,可能有一个均价,但CI的价差非常大。CI价差原因就在于:1、策划手法不同;2、菜单内容不同;3、策划成本不同;4、策划资质不同;5、客户规模不同。6、成品价值不同。

  商界有句名言:“一分钱一分货”。企业经营者要考虑的是:1、品牌推广费远远要比品牌设计费大得多。2、品牌设计省了钱,等于品牌推广多花钱。3、按照广告少投入多产出原则,品牌设计价值在广告投放中占有举足轻重的地位。

  故此,企业经营者做CI时,可将CI价格与企业本身承受能力作比较,将价值选择放在第一位,将价格选择放在第二位。

 

  误区四:重广告,不重品牌

  企业有一个普遍现象。例如:今年找这个广告公司,明年找那个广告公司,因为没有VI手册去执行,所以企业面孔经常变,让新旧顾客无法认知。又或者,广告做了不少,品牌仍没有鲜明地树立起来。因此我们看到,在一个商品展销会中,有品牌形象的摊位门庭若市;没有品牌形象的摊位门可罗雀;怪不得一个老板说:“我每年都投放数十万做广告,但总感觉销售效果不大。”

  现在不少新企业创办之始,已经安排导入CI。注册品牌名称,注册品牌图形,展开整套企业识别系统的CI设计,使CI规划与新厂房建筑同步进行。因为老总们意识到,CI是树立品牌形象最重要的元素,如果过几年再做CI,等于这几年的广告费就白花了。早做CI好过迟做CI,马上做CI好过明天做CI,始终是观念领先,快人一步。

  品牌(CI)是战略,广告是战术。广告是考虑目前的事,品牌是考虑长远的事,广告设计与VI品牌设计是两回事。广告设计不能代替VI设计。没有VI设计基础的广告,是无品牌目标的广告。

 

  误区五:重招标,不重资质

  社会有个现象就是工程招标。工程招标可以体现公平、公正、公道。但是,不是什么行业都可以套用招标方式的,例如CI工程的标志招标,就未必达到招标者所想的理想目的。我们要知道以下几个CI设计的问题:1、策划公司如果一流人才去应付招标出稿,那么就可能三流人才去做单;2、会画漂亮的标志,不一定会做很好的VI;3、专业CI公司一般不参加招标,或者不参加无补偿条例的招标。4、专业CI公司业务来源稳定,为了做品质,会将主要精力放在现有单子上,而对一般性的标志招标不感兴趣。5、专业CI公司对自己设计的标志负有原创的责任,而社会上不知来历的标志招标稿,是否抄袭不得而知。

 

  误区六:重表面,不重考察

  商品有假货,要做精明的消费者。行业有骗子,最好是擦亮眼睛。听说有一间毫无名气的广告公司,打扮成行家里手,将人家CI作品贴上自己的宣传册,这一招着实蒙了一些企业。企业老板与其CI合作中大呼上当,发现提供的CI“作品”如垃圾一般不堪入目,并非是原来所见CI作品的质素,最后不得不慎重寻找真正的CI策划公司。这种花钱买教训的现象,不但浪费了金钱,而且浪费了时间。

  做CI不同于做广告。做一本画册,就算做得不好,可能明年又会更换再做。但做CI是品牌基础工作,是包品牌十年八年的事情。CI做不好,可能会影响品牌推广及品牌价值累积。

  误区七:重多元,不重专业

  今天的市场竞争环境比之过去不同,消费者市场细分,专业化分工,使企业尝到了市场回报的甜头。有所不为才能大有作为,专业化就不可能多元化。“万金油”什么行业都行的公司是极少的,世界500强企业给中国企业树立了榜样。

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